上班路上用音频APP听音乐,或用视频APP看个网剧;晚上回到家,连上互联网电视看一档网络综艺……这已是不少网民的生活常态。不知不觉中,无数网民已经全面参与到网络视听产业中。

第七届网络视听大会进入最后一天,但热度依然不减。29日下午举行的《网络视听的迭代与进阶》论坛上,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长董年初发布了《2019视听新媒体蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》),系统介绍了视听新媒体发展的亮点和未来展望。

董年初提到,过去一年中,我国网生内容创作品质整体升级,呈现出“质增量减”的精品化态势。不仅如此,付费观看成为通行收看模式,付费用户占比超过一半。未来,随着5G等新技术的应用,将创造全新的产业空间。

网络视听节目“减量增质”明显 付费用户超过半数

《蓝皮书》显示,截至2018年年底,我国共有588家机构获准开办互联网视听节目服务。从最早出现的2012年至今,网络剧、网络电影、网络综艺、网络短视频等业态共同构成的网络视听行业,行业集中度越来越强化和固化。目前来看,腾讯视频、爱奇艺、优酷继续保持领先优势,占据市场绝大部分用户、内容和流量。

以2018年12月为例,极光大数据《2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,腾讯视频、爱奇艺和优酷的渗透率分别为47.6%、43.6%和29.7%,日活跃用户数分别达到1.21亿、0.82亿和0.37亿,与其他平台拉开较大差距。

总的来看,中国网络视听节目市场规模不断扩大。《蓝皮书》显示,2018年,视听行业市场规模达2016.8亿元,同比增长39.1%。其中,在线视频市场规模达1249.5亿元,同比增长31.2%。

值得一提的是,付费观看成为网络视听节目通行的收看模式。目前,网络视听付费用户规模达3.47亿人,同比增长23.93%,头部视频网站付费会员接近亿级规模。2018年,网络视频付费用户比例达到53%,同比增长23.8%。其中,腾讯视频会员规模达到8900万,爱奇艺会员规模达到8740万。

付费用户增长,带来的是视频网站营收结构进一步优化,营收模式由广告等后向收入,转为付费等前向收入。“付费类型上,也从网络影视剧延伸到网络综艺、网络纪录片等领域,制作分账模式从网络电影延伸到网络剧等更多节目类型。”董年初说。

市场繁荣背后,是网生内容创作品质的整体升级。《蓝皮书》显示,网生内容呈现出“质增量减”的精品化态势。具体表现为,2018年,全国共备案重点网络原创节目共2381部(档),共备案非重点网络原创节目2459部(档),备案数量较2017年的8400部有明显下降。这说明,网络原创节目创作回归理性,加速向精品化,专业化方向发展。

从播出情况来看,2018年共上线网络剧218部、网络电影1526部、网络综艺385档,上线节目数量较上年减少22%,但播放量比2017年大幅增长,网络原创节目“减量增质”的趋势继续延续。

5G等新技术赋能网络视听 创造全新产业空间

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今年的网络视听大会上,5G网络以及由此催生出的超高清视频,成为议论的热门话题。董年初也认为,“5G”等新技术的应用,将为网络视听行业创造全新的产业空间。

“5G全面落地已经进入倒计时,进入5G上半场,将带来视听行业的彻底重构。”董年初说,“5G环境为广电行业转型升级和高质量发展提供了难得的历史性机遇,广播电视行业正在建设面向5G移动交互广播电视网,加快智慧广电和高清超高清电视发展。”

未来的网络视频将向超高清、虚拟式、碎片式、沉浸式方向发展,进一步成为信息传播的主要载体,为网络视听智慧化发展创造更大的产业空间。

不过,5G等新技术赋能网络视听产业的同时,也必然会产生信息过载,用户对优质内容的渴望不断强化。如此一来,内容优势将成为各视听机构脱颖而出的关键支点,也成为塑造品牌特色,打造核心竞争力的重要手段。

《蓝皮书》显示,据统计,仅《延禧攻略》一部影视剧,就为爱奇艺带来了1200万会员;《扶摇》则为腾讯视频带来了1000万会员。而拿下2018年世界杯直播赛事转播权的优酷,在世界杯小组赛开赛后,日活跃用户数破亿,较6月非比赛期间增长22%。

“优质内容一方面为平台带来付费用户及流量峰值,相关衍生产品、IP开发也能带来持久的边际效益和长尾效应。另一方面,违法违规下架内容所引发的法律风险、商业风险也不容小觑,内容左右平台成败的权重持续加大。”董年初说。

因此,“安全”将是视听产业健康发展的根本保障,这就要求网络视听平台借助大数据、云计算、人工智能、区块链等技术手段,构建跨业务、跨网络、跨平台、跨终端的智慧化监管体系,筑起安全防线。

未来,“走出去”也将为视听新媒体开辟广阔市场。“全球范围内对在线视频的需求在持续升温,这给中国网络视听行业提供了广阔的发展空间。”董年初说。随着文化“走出去”步幅不断加大,越来越多的中国网络视听内容走向海外,也实现了节目模式的输出。“中国声音、中国风貌以及中华文化的丰富内涵,正向全世界展现独特的魅力。”

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