百度宣布对云计算品牌进行全面升级，面向企业的“百度开放云”正式启用“百度云”品牌，将充分利用技术和平台优势，构建新型云计算生态，推动云计算产业成为百度新的增长点。

无独有偶，今年腾讯、阿里也对云计算业务进行了品牌升级，然而其背后的意义和形势却不尽相同，我们也可以从中一窥云上BAT的发展。

今年3月29日，腾讯率先宣布品牌升级，采用全新LOGO，以及全新的3S品牌理念，高速（speed）、稳定（stability）、安全（security），同时发布了新产品，并宣布腾讯云出海计划。

腾讯云的品牌升级背后是无疑腾讯云计算业务的快速发展，依靠腾讯在社交、游戏和内容方面的强大优势，腾讯云吸引了众多相关客户和合作伙伴。随着产品的日益壮大，通过品牌重塑使形象更加强有力和更具统一性。同时腾讯开启国际化业务，也需要更加时尚、现代感的品牌形象。而3S的品牌理念，重在强调的产品的可靠性，则可以看出是腾讯一贯务实的风格。其后，马化腾表示云服务是腾讯未来关注的三大方向之一，可见云计算业务已经成为腾讯的重点业务。

8月9日，在北京云栖大会上，阿里云也宣布启用新LOGO。更换已使用6年的“云”字LOGO为“[ - ]”，新LOGO的灵感来自代码中常用的符号，“[ ]”代表计算，中间的“-“代表流动的数据。

阿里云更换LOGO的关键是国际化业务需求。在国内，阿里云已经是首屈一指，国际市场成为阿里云的目标。但是对于海外用户来说，采用更加通用的代码语言LOGO，比起汉字LOGO更有辨识度，降低认知成本，这对阿里云布局海外无疑具有重大意义，所以阿里云更换LOGO背后是其对于走向国际市场的坚定决心和野心。早在2015年，马云就说，全球化、农村经济和大数据云计算将成为阿里未来十年的三大战略，而云计算的国际化业务，三者占其二，必定是阿里云未来的重要方向。

现在，轮到百度云计算的品牌升级，表面来看更名的原因是为了避免品牌的混淆，形成明确的品牌认知。因为阿里腾讯的公有云业务叫阿里云和腾讯云，而占据“百度云”名字的却是百度的个人云存储业务——百度网盘，百度的公有云业务是“百度开放云”，现在各自归位，用户认知更清晰。

但是如前文所述，品牌变更的背后一定是企业业务和战略调整的体现。况且原“百度云”用户量已超过4亿，用户认知度极高，而百度开放云2015年才正式对外开放，但是百度依然进行品牌调整，可见云计算业务对于百度的重要性。

今年7月份，李彦宏出席百度云计算战略发布会，百度Q2财报也特别提到百度云计算作为长期人工智能战略的一部分，都可以看出百度云计算战略地位的提升。此次更名背后也是百度云计算在百度战略地位再次上升的体现，同时也体现出百度对于争夺国内云计算市场的决心和信心。

BAT三家中，百度云计算业务起步最晚，但是对于一家以搜索引擎起家，以技术能力著称的百度来说，云计算并不陌生。搜索是典型的云计算应用，所以李彦宏曾说，百度是天生的云计算公司。如果说16年的技术积累带给百度云计算扎实的基础云服务能力，那么百度在大数据方面的优势和人工智能领域的深耕，则为百度迎头赶上和弯道超车带来了巨大机会。

BAT三家今年在云计算领域动作不断，虽然各有策略和方向，但是大背景无疑是云计算行业的爆发，根据中国信息通信研究院发布的《云计算白皮书(2016年)》显示，我国云计算市场总体保持快速发展态势,2015年我国云计算整体市场规模达378亿元,整体增速31.7%。

百度云的品牌升级，可以说正式集结了百度云、阿里云、腾讯云等国内云计算的大玩家，国内的云计算市场竞争将会更加激烈。除了BAT，巨大的市场也吸引了众多中小企业参与进来，只是对于他们来说，等待他们不知道是品牌的升级还是消失。