亚马逊和阿里巴巴无疑是地球上电商领域的两顶皇冠,随着他们2019年的财报纷纷出炉,对他们做一番对比想来是一个有趣的事情,下面通过数据来看看,这两家最大的电商企业的业绩情况。

营收和业务的多元性,两家各有千秋

两家公司均不只是提供网络购物服务,在云计算方面也是各自市场的领头羊。亚马逊网络商城业务收入占比一半,而阿里巴巴来自中国电商的收入占到68%,云计算业务两家则分别占13%和7%,分别为350亿美金和51亿美金。

当然不同公司收入口径和业务分类不一样,如阿里巴巴会将提供给卖家的服务计算到中国电商里面,而亚马逊有提供一个专门的口径来披露,比如第三方卖家服务,甚至其他营收中也主要是来自卖家的广告贡献,而阿里巴巴显然中国电商收入主要来自卖家支付的广告营销费用或佣金收入。

除了电商和云计算相关的业务外,两者也为用户提供了娱乐业务,如亚马逊包括图书,电影,电视在内的会员订阅服务,阿里巴巴的优酷等媒体娱乐业务。

本地生活及线下零售业务自然他们也有所涉及,在亚马逊这边这被归类到实体营收中,占收入6%,在阿里巴巴这里则体现在其他电商业务里面,占比7%。

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收入对比:亚马逊收入是阿里的4倍?

就2019年收入来看,亚马逊为2805亿美元,是阿里巴巴696亿美元的4倍,这似乎会让你觉得亚马逊比阿里巴巴厉害,但其实这里有个电商业务模式的差别。亚马逊自营业务占比比较高,第三方卖家销售的东西占比小,也就是亚马逊自己卖出去的东西都会被计做收入,而阿里巴巴是平台模式,商品属于第三方,第三方卖出去的钱算商家的,不会算到阿里巴巴的收入里面,阿里巴巴只会把给商家提供的广告服务,客户管理费用等计算做收入。

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如果按平台的交易额(GMV)来看,阿里巴巴显然比亚马逊卖出去了更多的东西,下面这个数字来自eMarketer,2018年的时候,阿里巴巴的淘宝+天猫的GMV是超过亚马逊的,2019年交易额增速差不多,都在20%上下,所以按这个估算阿里巴巴卖出去的东西是亚马逊的2-3倍的样子。

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利润对比:阿里巴巴比亚马逊旗鼓相当

2019年阿里巴巴的营业利润为132.5亿美金,而亚马逊运营利润为1.45亿美元,两者主营业务赚钱能力旗鼓相当,但净利润方面,阿里巴巴显然更为富裕,因为有很多体外的持股公司,比如蚂蚁金服,这里就不展开。

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前景:谁的成长空间更大?

国内电商市场方面,阿里巴巴深耕更深,美国市场渗透则仍然较低:2019年中国社会零售总额为41.2万亿元,同比增长8%,网络实物销售额为8.5万亿元,同比增长19.5%,中国网购占社会零售总额约20%,而2019年美国社会零售总额跟中国大概差异不多,中国今年刚好超过美国,根据eMarketer的数据,2019年美国零售电商业务销售额约5869亿美元,占社会零售总额约10%,显然亚马逊在美国市场的成长空间相对比阿里巴巴在中国市场的成长空间大。

亚马逊国际化更好,阿里巴巴仍在起步。亚马逊国际市场的销售收入占整个营收的27%,阿里巴巴的国际电商收入则主要来自把国外的产品引进来,在进军海外市场方面仍处于早期,故亚马逊的国际电商成长业务要相对更好,如果它未来不会被当地市场的电商企业所颠覆的话。

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云计算业务方面,两者在各自市场的地位和烦恼类似。2019年亚马逊云计算业务收入为350亿美元,阿里巴巴为51亿美元,4季度两者的增速分别为34%和62%,从增速上看,显然国内云计算步伐落后于亚马逊所在的欧美市场,阿里巴巴作为中国云计算市场的领头羊收入也只是亚马逊的1/7。假设中国和欧美市场容量旗鼓相当,那么显然未来中国云计算的空间要更大一些(这假设靠谱的话)。但两者也不是没有成长的烦恼,在国内阿里巴巴面对的对手主要是腾讯云,亚马逊面对的对手则要更强更多一些,如微软和Google,抢生意都已经到了法律见的程度。

本地生活服务方面,两者目前均不算领先,中国市场主要是美团,美国市场诸如Grubhub,ubereat等更受消费者欢迎。相对于网络购物和云计算,这些新业务只能算是两者的锦上添花。

娱乐媒体业务也是如此,显然这个市场上更专注的公司,表现要更好一些,比如爱奇艺或者netflix。

两者都是伟大的公司,想来它们的后续发展一定非常有趣。


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