谷歌

5月30日上午消息,在欧洲新的数据隐私法律生效前几个月,谷歌竞争对手都担心自己的利益受损,而谷歌则会从中获益。就在按照新规运行的第一天,这种担忧获得短暂证实。

欧盟《通用数据保护条例》(以下简称“GDPR”)要求企业必须获得用户同意才能收集和使用他们的数据,包括追踪用户上网地点并推动精准广告发展的cookie。

由于部分营销人员对其他广告服务提供商提出质疑,谷歌5月25日当天在欧洲数字广告开支中的份额大幅上升。

谷歌上周对客户表示,其广告竞价服务对部分提供营销工具或追踪用户的第三方公司保持谨慎。谷歌指出,他们不能确认复杂的数字广告市场中的所有公司都获得用户许可。这项新规将对违法行为进行重罚,所以整个行业都很谨慎。

新规实施后,更多的广告资金开始涌向谷歌。该公司是最大的自动化精准广告服务提供商,为用户提供名为DoubleClick Bid Manager的软件。他们花了大约一年时间准备GDPR,更新了超过1200万份合同,还向用户发出警告。营销人员和广告机构可以使用DoubleClick Bid Manager来购买谷歌或AppNexus和Rubicon等小公司的广告。

根据AppNexus的数据,在该法律生效前两天,欧洲广告主大约将一半的营销资金通过DoubleClick Bid Manager投向谷歌。在新规生效当天(上周五),这一比例达到95%。

如此重大的变化在周末之后发生逆转。AppNexus发言人表示,本周二的广告开支比例恢复到GDPR之前的水平。谷歌周二证实,AppNexus采取了正确的措施来遵守新规。这可能安抚了广告主的担忧。Rubicon也表示,他们的欧洲业务已经从短期的影响中恢复过来。

AppNexus等公司都批评谷歌把获得用户许可的责任强加给内容发布商和其他网站提供商。

一些业内人士几个月前就担心GDPR反而会对帮助谷歌和Facebook进一步打击竞争对手。他们控制着四分之三的数字广告开支,而且拥有足够的资金来支付律师费并采取合规措施。小型广告公司的财务资源较少。

广告公司Kargo CEO哈利·卡格曼(Harry Kargman)表示,这部法律方便谷歌和Facebook将更多衡量数据隐藏起来,避免其他业内企业获取。而由于这些公司拥有庞大的受众,所以多数广告主别无选择,只能使用谷歌和Facebook。

谷歌发言人表示,该公司与广告交易平台合作伙伴共同开发了一套临时方案,把影响降到最低。

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